Achetée sur un ressenti : A-Feeling x Saucony ProGrid Paramount

Drew White a lancé cet été son nouveau label, A-Feeling, avec l'A-Feeling x Saucony ProGrid Paramount « The Science of WOW! ». Elle est sortie à Rhode Island le 26 juin 2026, puis en ligne le 28 juin et dans le monde entier le 2 juillet. Ce qui la distingue, c'est que les gens l'ont achetée avant de l'avoir vue. Nous revenons sur le designer qui se cache derrière, du plancher d'une boutique de Boston à son propre studio.

La Paramount est une running Saucony du milieu des années 2000 qui ne porte pas le logo habituel de la marque sur le côté. White a apprécié ce détail, car il obligeait le design à tenir tout seul. Sa version superpose une base en mesh gris, des graphismes en vagues vert vif, des empiècements olive et des touches de violet profond et d'orange. Côté intérieur, un panneau de mesh ouvert et continu bouscule discrètement l'allure habituelle du modèle.

Le nom vient directement des archives de Saucony. Au début des années 90, la marque présentait son nouvel amorti Grid comme « the Science of WOW! ». White a repris cette formule sur la boîte et ajouté une étiquette Three Rivers. « L'expression WOW est comprise partout, quelle que soit la langue », explique-t-il. Il voulait une chaussure expressive qui n'a pas besoin de traduction.

L'histoire de White commence chez Bodega, la boutique de Boston qu'il rejoint comme stagiaire marketing en décembre 2010. En 14 ans, il passe par les réseaux sociaux, les relations presse et la production. À partir de 2018, il dirige tout le design de la ligne maison et des collaborations du shop. Sa première paire en tant que designer principal est la New Balance 997S « No Days Off », suivie de plus de deux douzaines de collaborations Bodega.

Saucony a été un partenaire constant tout au long de ce parcours. La Bodega x Saucony Grid Azura 2000 « Ever Ready », sortie en avril 2020, reste l'une de ses préférées. Il a reconstruit cette running légère en daim et cuir grainé, gardé ses fenêtres en mesh transparent et utilisé une quinzaine de couleurs. Un hoodie et un pantalon de survêtement assortis faisaient de la chaussure une partie d'un système complet.

Kids of Immigrants lui a offert son premier projet indépendant, la Nike Air Max Sunder, coréalisée avec ses amis Abhi et Danny. Il a ensuite contribué à la Kids of Immigrants x Nike T90 Mule, dévoilée en mai 2026. Cette paire transforme la silhouette de football Total 90 en mule sans talon. Elle arrive en daim kaki et cuir olive, avec des semelles intérieures en liège frappées du logo KOI.

Tout ce parcours explique le lancement. A-Feeling a ouvert les ventes sur son site avec une seule image très pixelisée de la chaussure et un prix de 185 dollars. La fenêtre s'est refermée le 13 juin 2026, et le design complet est apparu quelques jours plus tard. Les acheteurs s'étaient engagés sur la confiance et sur un ressenti, exactement ce que promet le nom du label.

Cette vente à l'aveugle inverse le cycle habituel de fuites, de comptes à rebours et de teasers. White dit avoir voulu retrouver un ressenti, lancer de façon inattendue et remettre en question l'état actuel de la chaussure. Son processus est tout aussi réfléchi. Il utilise souvent une douzaine de nuances proches sur une seule paire et n'écrit l'histoire qu'une fois le design abouti. « Je n'ai jamais acheté quelque chose juste pour l'histoire. Si ce n'était pas beau, je ne l'achetais pas », a-t-il confié.

En dehors de la chaussure, White a cofondé Feels Like Home avec Mike Janey, Abhi Chandra et Sam Del Pilar. Le livre offre une place sur papier aux créatifs sous-représentés du Nord-Est américain, et une édition a réuni plus de 40 contributeurs. Le Volume III est attendu d'ici la fin de l'année. White conçoit aussi des pochettes d'album pour des artistes de Boston comme Cousin Stizz, et il espère un jour ouvrir sa propre boutique.

Le travail de Drew White rappelle qu'une sneaker peut porter tout un point de vue, des archives qu'elle emprunte à la façon dont elle arrive jusqu'aux gens. Vous pouvez découvrir le reste de l'univers Saucony, ProGrid Paramount comprise, en ligne et dans notre boutique de Madrid, Calle Fortuny 51. Pour un autre créateur dont le processus compte autant que l'objet, lisez notre article sur Tom Sachs x NikeCraft GPS « Demerits ». Nous continuerons à suivre tout ce que White imaginera ensuite.