Tom Sachs x Nike Mars Yard 3.0: más allá del lanzamiento, dentro de la experiencia

La semana pasada tuvimos el placer de trabajar en el lanzamiento de las Tom Sachs x Nike Mars Yard 3.0. No solo fue un placer trabajar en la campaña y en el programa ISRU durante todo el verano, sino también veros a todos acudir a la cita.

Teníamos una cantidad de pares extremadamente limitada, así que hicimos todo lo posible por llevaros con nosotros en este viaje.

Por eso, antes del día del lanzamiento, queríamos escribir unas líneas para explicar por qué esta no era una colaboración más.

• Mejoras de rendimiento: suela exterior de caucho natural, espuma Nike React y una placa de fibra de carbono que ofrecen mejor amortiguación, más durabilidad y mayor respuesta.

• Protección y estabilidad: nueva puntera y clip de talón de TPU para dar estructura, además de un sistema de cordones rediseñado (ojales escalonados, cordones acanalados) para adaptarse a más tipos de pie.

• El aspecto y las sensaciones: el colorway se mantiene fiel a la tradición Mars Yard — tonos tierra, el Swoosh rojo, esa mezcla natural y utilitaria. Pero cada elemento, desde el packaging hasta los pequeños detalles de diseño, ha sido rediseñado.

• El ritual y el compromiso detrás del lanzamiento: la app y el sistema de retos I.S.R.U. (In Situ Resource Utilization). No se trata solo de «clicar y comprar». Se te anima a crear hábitos, romper los antiguos y participar. Esto añade una capa más profunda al lanzamiento, una que premia la participación.

Aquí tienes algunas imágenes de la campaña que preparamos.

Y, por último, la instalación en tienda:

Muchísimas gracias por formar parte de esto.