Tom Sachs x Nike Mars Yard 3.0: oltre il drop, dentro l'esperienza

La settimana scorsa abbiamo avuto il piacere di lavorare all'uscita della Tom Sachs x Nike Mars Yard 3.0. È stato un piacere non solo lavorare alla campagna e al programma ISRU per tutta l'estate, ma anche vedervi rispondere presente al momento clou.

Avevamo un numero di paia estremamente limitato, quindi abbiamo fatto del nostro meglio per portarvi con noi in questo viaggio.

Prima del giorno dell'uscita, volevamo quindi scrivere due righe per spiegare perché questa non era una collab come le altre.

• Prestazioni migliorate: suola in gomma naturale, schiuma Nike React e shank in fibra di carbonio per un'ammortizzazione migliore, più durata e maggiore reattività.

• Protezione e stabilità: nuovo puntale e clip del tallone in TPU per la struttura, oltre a un'allacciatura ridisegnata (occhielli sfalsati, lacci a coste) per adattarsi a più tipi di piede.

• Look e sensazioni: il colorway resta fedele alla tradizione Mars Yard — tonalità terrose, lo Swoosh rosso, quel mix naturale e utilitario. Ma ogni elemento, dal packaging ai piccoli dettagli di design, è stato riprogettato.

• Il rituale e l'impegno dietro il drop: l'app e il sistema di sfide I.S.R.U. (In Situ Resource Utilization). Non si tratta solo di “cliccare e comprare”. Sei incoraggiato a creare nuove abitudini, abbandonare quelle vecchie, partecipare. Questo aggiunge un livello più profondo all'uscita, uno che premia la partecipazione.

Ecco alcune immagini della campagna che abbiamo realizzato.

E infine, l'installazione in negozio:

Grazie mille per aver fatto parte di tutto questo.