De Jordan 3 heeft altijd verhalen gedragen die groter zijn dan de schoen zelf. Sommige paren zijn verbonden met momenten uit de basketbalgeschiedenis. Andere worden symbolen van steden, bewegingen of muziekscenes. De Jordan 3 Brazil hoort eerder bij die tweede categorie: luid, levendig, vol ritme en warmte. Een sneaker die niet alleen esthetisch naar Brazilië verwijst, maar de energie kanaliseert die het onmogelijk maakt om stil te blijven staan bij de Braziliaanse cultuur.
Voor deze editorial wilden we weg van het voorspelbare. Geen lege studio’s. Geen statische productfoto’s. De Jordan 3 Brazil verdiende beweging, zweet, textuur, geluid. Iets levends.
Dat bracht ons vanzelf bij Bruno Lopes van Forró de Brasil en de community rond de groeiende forró-scene van Madrid.
In Sala Tempo Madrid viel alles meteen op zijn plek.
De ruimte had precies de sfeer die we zochten: gedimd licht, houten vloeren, lichamen in beweging en muziek die door de zaal galmde, zonder scheiding tussen artiesten en publiek. Intiem en explosief tegelijk — het soort plek waar sneakers ophouden objecten te zijn en deel worden van de nacht zelf.
In het middelpunt stond Ssoulia, die Forró del Sol leidde met een rauwe, magnetische energie gemaakt voor de dansvloer. Naast haar een ongelooflijke line-up: Bruno Lopes op bas, bekend van zijn werk met Buika; Caboclo op zabumba, de hartslag van de ritmesectie; en Carol Benigno op accordeon, wier internationale loopbaan tussen Brazilië en Europa haar samenwerkingen opleverde met namen als Chico César en Lucy Alves.
Wat forró zo bijzonder maakt, is de constante dialoog tussen muziek en beweging. Niets staat stil. Elke tel brengt mensen dichter bij elkaar. Elke overgang voel je fysiek. En dat werd de perfecte omgeving voor de Jordan 3 Brazil.
De groene, gele en blauwe accenten van de sneaker voelden opeens minder als colorblocking en meer als fragmenten van de zaal zelf. Onder het warme licht van Sala Tempo nam het paar de sfeer om zich heen in zich op: dansers die over de vloer gleden, reflecties van instrumenten, flitsen van ronddraaiende stof tijdens de snelste stukken van de set.
Dit is precies wat we bij Noirfonce graag verkennen: geen sneakers los van cultuur, maar sneakers midden in de cultuur.
De Jordan 3 Brazil is op zichzelf al een sterk silhouet. De elephant print, de vorm, de geschiedenis: dat hoeft allemaal niet meer uitgelegd te worden. Maar hem in een echte omgeving plaatsen, omringd door muzikanten en dansers die de geest belichamen waarnaar de schoen verwijst, gaf het paar een heel ander gewicht.
De editorial ging minder over het vastleggen van schoeisel en meer over het vastleggen van energie.
Forró del Sol heeft zelf een vergelijkbare missie. Het project, opgezet door de forrozeiro-community van Madrid, is ontstaan om het authentieke ritme van Noordoost-Brazilië naar de stad te brengen via een unieke live-ervaring rond verbinding, dans en non-stop muziek. En dat gemeenschapsgevoel was de hele avond overal zichtbaar. Mensen waren er niet alleen om te kijken. Ze waren er om mee te doen.
Die betrokkenheid bepaalde de hele shoot.
Niets werd overgeregisseerd. We volgden het ritme van de zaal. Momenten ontstonden vanzelf. Een stap, een pauze, een blik naar de band, schoenen die midden in de dans het licht vangen. De beste beelden ontstonden door de nacht zijn eigen gang te laten gaan.
En eerlijk gezegd is dat precies waar de Jordan 3 Brazil het best voor staat.
Geen nostalgie. Geen archiefcultuur. Beweging.
Een schoen voor mensen die hun energie overal met zich meedragen.
Enorm bedankt aan Bruno Lopes, Ssoulia, Caboclo, Carol Benigno, de hele Forró del Sol-familie en het geweldige Sala Tempo Madrid voor het openstellen van hun wereld en het helpen tot leven brengen van deze editorial. En een speciaal dankjewel aan Kike Fly (zijn volledige naam houden we op IYKYK-basis) voor alle connecties, de positiviteit en voor het feit dat hij een van de meest deskundige muziekkenners is die we het genoegen hebben te kennen.
