Tom Sachs x Nike Mars Yard 3.0: voorbij de drop, binnen in de ervaring

Vorige week hadden we het genoegen om aan de release van de Tom Sachs x Nike Mars Yard 3.0 te werken. Het was niet alleen een plezier om de hele zomer aan de campagne en het ISRU-programma te werken, maar ook om jullie allemaal te zien opdagen voor het grote moment.

We hadden een uiterst beperkt aantal paren, dus we hebben ons best gedaan om jullie mee te nemen op deze reis.

Daarom wilden we vóór de releasedag iets schrijven om te laten zien waarom dit niet zomaar een collab was.

• Betere prestaties: een buitenzool van natuurrubber, Nike React-schuim en een shank van koolstofvezel zorgen voor betere demping, meer duurzaamheid en meer responsiviteit.

• Bescherming en stabiliteit: een nieuwe TPU-neuskap en hielclip voor structuur, plus een opnieuw ontworpen veter­systeem (verspringende vetergaten, geribbelde veters) dat bij meer voettypes past.

• Look en feel: de colorway blijft trouw aan de Mars Yard-traditie — aardetinten, de rode Swoosh, die mix van natuurlijk en utilitair. Maar elk onderdeel, van de verpakking tot kleine designdetails, is opnieuw ontworpen.

• Het ritueel en de toewijding achter de drop: de I.S.R.U.-app (In Situ Resource Utilization) en het challenge-systeem. Het is niet gewoon ‘klikken en kopen’. Je wordt aangemoedigd om gewoontes op te bouwen, oude te doorbreken en mee te doen. Dat geeft de release een diepere laag — een die deelname beloont.

Hier zijn enkele beelden van de campagne die we hebben gemaakt.

En tot slot de installatie in de winkel:

Heel erg bedankt dat jullie hier deel van uitmaakten.